9月23日，是第五个“中国农民丰收节”。国家鼓励推动电商平台设立丰收频道、丰收专馆，支持开展网上丰收节农产品促销活动。丰收节之际，抖音电商推出“抖音电商丰收季”专项助农活动。该平台于9月9日起，持续投入亿级流量资源和专项货品补贴，推动地标农产品上行，帮助更多农民丰收又增收。活动持续至9月26日，覆盖福建、湖北、广西、陕西、内蒙古、浙江、辽宁等地百余县市，重点扶持约2万农货商家，助力超10万款农特产出村进城。
过去一些年，出于生产规模、供应链、加工技术等制约，不少地方的特色农货农产品“长在深山无人识”。农民想拿农货换钱，不知道该卖给谁、也卖不出去；村民想致富，但议价能力弱，产品卖不上价；基层地方想打造特色农货产业链，但常常苦于没有独特品牌、缺乏稳定的市场销路。随着技术的发展，数字化在乡村农产品销售中起到更多的作用。在此背景下，“抖音电商丰收季”专项助农活动，结合短视频、直播、泛商城等兴趣电商渠道，通过亿级流量、专项补贴、主题频道和话题设置等，给基层农村和农民送上了一个“丰收大礼包”。
值得一提的是，此次助农活动中频频见到的“山货上头条”。作为抖音电商和字节跳动公益近年来共同重点打造的助农项目，“山货上头条”在实践中不断更新升级。最初，项目旨在为贫困地区（现已脱贫）打造农产品品牌，如今则更有针对性地深入农特产原产区助农。“山货上头条”借助全域兴趣电商，聚焦乡村“人、货、场”，让平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、都匀毛尖、延边大米等地标农产品，实现了在抖音电商平台的销量翻番。
“95后”女大学生田小宇远嫁异乡、艰难创业后成为“全村的希望”，就是鲜明例证。小田在大学时认识其老公，而后不顾家人反对，千里迢迢跟着老公回福建屏南农村创业。在养竹鼠、养鸡等欠下80多万债务后，两人又生了宝宝，生活压力很大。2020年初，小田开通了抖音@小田姑娘专营店，尝试记录农村生活，并通过“山货上头条”推广家乡特产。很快，她一个月就卖出几十万单菌菇产品。出于对产品质量的严格把控和良好的形象，她的直播间月售菌菇最高突破千万元。小田“走红”，带给了全村一个新思路——她带着村民学习打包、发货、直播，先后培训了6000人次。其中，有600多人加入电商带货行业。
“新农人”小田从艰难到“走红”，再到带动村民就业增收，其经历折射出，互联网技术“新农具”助力之下，农货出村进城、农村产业发展有了更多可能。而让小田姑娘受益的“山货上头条”项目，就是携手地方新农人和中小商家，发挥兴趣电商特质，以丰富的乡村类短视频和直播内容来提升农货市场关注度。而后，结合专项扶助和培训指导，带动农货商家可持续发展。在此基础上，将通过长期稳定的规模化运营扶持，助推农民增收、农村致富、农业增效。
不论是兴趣电商还是“山货上头条”，通过短视频、直播、泛商城等渠道，电商平台助农行动已取得一些成绩。数据显示，2021年，在“山货上头条”推动下，共有179.3万款农特产通过抖音电商销往全国。从2021年9月至今，“山货上头条”落地8个省份，覆盖146个县市，重点扶持了69个地标农产品产业化发展。而从2021年9月到今年9月，抖音电商助力销售农特产总订单量达28.3亿单，平台新农人数量同比增长252%。
如今，我们已赢得脱贫攻坚的胜利，正迈向乡村振兴的关键阶段。散落在我国各地的农特产品，是乡村和深山的特产，也是村民的财富，更是消费者的礼物。在互联网数字信息技术“新农具”助力下，全域兴趣电商将带动区域农产品品牌打造，让更多特色农品和农货商家在更多渠道被看见、被认可。这是乡村特色农产品和新农人打出品牌、增加自身市场价值的契机，也是地方乡土特色文化与民俗出村进城的机会。
