“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，其中“数商”是手段，“兴农”是目的。从商务部把“数商兴农”列为数字商务建设的五大任务之一，明确提出实施“数商兴农”行动，到2022年中央一号文件将“聚焦产业促进乡村发展”“实施‘数商兴农’工程”作为重点工作，再到 2022 年 4 月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出，深入实施“数商兴农”“快递进村”和“互联网 +”农产品出村进城等工程，“数商兴农”已成为新时期加快适应数字经济形态，推动乡村产业数字化转型的重要工程。
“数商兴农”促进农业产业链数字化改造，让农产品种得好。相比电子商务更多集中在交易端的数字化、网络化，数字商务更注重向生产端进行纵深延展，实现一头连生产、一头连消费，在这个过程中，有的龙头企业联结合作社、家庭农场或小农户，基于自身数字技术带来的渠道和数据优势，提供给后者所需技术、仓储、订单、加工服务，获得符合企业所需的产品。有的电商企业充分发挥设施数字化、网络化、智能化作用，发展智慧供应链，如京东打造“京东农场”平台与农业企业联姻，对其耕种管收实施全程监控管理，消费者通过查看“一物一码”可全程溯源产品关键信息。“数商兴农”通过技术推动，引领生产体系、服务体系升级，实现电商体系和生产体系深度融合，从源头保证农产品种得好。
“数商兴农”加快普及社区团购、短视频电商等新兴业态，让农产品卖得好。酒香也怕巷子深，数字商务手段助力打通农产品上行“最后一公里”。社区电商基于人们居住的社区开展电子商务，用户黏性强；采用预售方法，以销定采，产品损耗和采购成本更低。江苏新农人王培超 2017 年试水社区电商，微信群每天推广产品 2 ～ 3 次，附带线上互动游戏激活群生态，通过优惠券、会员日等活动鼓励业主下单，靠健康的产品、有温度的沟通稳定服务 60 个社区的日常团购。四川省阆中市福瑞熙无花果种植专业合作社理事黄金，在天涯社区以日记形式分享创业体会，2021 年在抖音、快手上拍短视频，粉丝大增，当年合作社仅无花果果干就收入近80万元，成员户均分红1100 多元。借助数字手段，新农人实现农产品从“种得好”向“卖得好”的跨越。
“数商兴农”对农村电商乃至县域经济发展发挥积极作用。一是农村电商规模持续扩大。2021 年，全国农村网络零售额 2.05 万亿元，同比增长 11.3%，增速比上年加快 2.4%。全国农产品网络零售额 4221亿元，同比增长 2.8%，电子商务促进农民增收的作用进一步显现。二是县乡村三级物流体系建设进一步完善。2021 年，全国累计改造县级物流配送中心 1212 个，村级电商快递服务站 14.8 万个。目前，全国98% 的乡镇实现品牌快递直通，80% 以上的行政村实现快递直达。此外，数字商务的快速发展，推进电商产业园建设、形成产业聚集，有力促进区域公用品牌和县域商业体系建设，提升县域产业综合竞争能力。
毋庸置疑，数字商务的蓬勃发展，有力推进实现农产品流程在线化、品牌优质化、经营智能化、生态协同化、竞争高效化，提升了农业生产经营水平，拓宽了农民增收路径，促进了农村和县域经济发展，也必将成为乡村产业振兴新动能。
来源：《中国农民合作社》期刊2022年9期
